L’antropologia dels anuncis de tabac

Posted in Cultura
at 2016.05.04
With 0 Comments

L’antropologia de l’àudio-visual és una aproximació a la epistemològica de les diferents fonts d’audiovisuals existents, aplicant instruments d’anàlisi, tècnica i metodològica pròpia. A través de la diversitat d’anàlisi que ens permet aquest subdiscipline de l’antropologia és possible realitzar es veu diferent a les imatges de l’objecte del nostre estudi. És evident que el tabac és una epidèmia a la nostra societat. Per això, n’hi ha ara un moviment tan important per deixar de fumar arreu. Fins i tot, podem trobar aplicacions per deixar de fumar en TuAppPara, amb les que podràs abandonar la cigarreta d’una vegada per totes.

Aquesta multiplicitat de mètodes analítics és degut, principalment, a dues característiques intrínseques de la pròpia antropologia. La primera, és que les fonts susceptibles d’estudi són múltiples i diversos, entre els materials possibles per a estudiar alguns tan variats com: vídeos, pel·lícules, documentals, fotografies, aplicacions móbils entre una llarga llista. La segona, es produeix perquè els nivells d’anàlisi a la qual els objectes són sotmeses es ampli, i pot abastar tant la metodologia de descripció, l’ús de l’audiovisual com un projecte de recerca, la tècnica, etc

Pel·lícules, documentals i aplicacions per deixar de fumar són els objectes d’estudi

Tot i que les possibilitats de tractament són múltiples, en aquest treball ens serà exclusivament un anàlisi semiòtica de la publicitat, i en particular la relativa a la publicitat visual és emesa en els anuncis de les marques de tabac.

Com aprofiten les marques de tabac l’antropologia per fer anuncis?

Per fer això anem a presentar un model de lectura de les imatges en funció de la interpretació d’aquests textos. A continuació, explorarem teòricament quines són les possibilitats que la semiòtica estableix per a l’anàlisi de la publicitat, i, en particular, la publicitat de les imatges. Es detall com crear els símbols a través de les imatges, com aquests, un cop creat, es transmeten a la publicitat. I, com a través de la publicitat de determinades marques pot crear un genuí i específics de la “cultura”, que destaca per sobre dels altres, que cada consumidor identifica. Finalment, l’entrada s’exemplifiquen la proposta d’anàlisi semiòtica de la publicitat, presentat a través de la revisió dels anuncis/punts de tabac que es pot trobar en els diaris i revistes del nostre país. Una vegada establertes, les dimensions de la semiòtica de la publicitat, les marques i de les imatges, corroboro el que Umberto Eco diu: “el corpus de la semiòtica es troba en l’estudi i la comprensió de com crear i transmetre significat entre les persones” (Eco1997). Però centrant-se en el producte concret que ens ocupa, és possible percebre que la semiòtica és de particular operacional riquesa en termes de la seva capacitat per llegir els atributs i de significats que es transmeten en la publicitat de les imatges. La semiòtica és capaç de copsar quins són els valors culturals que es deriven des d’un anunci i com els consumidors-se a interpretar a les seves ments la transmissió de les persuasions de tipus.

trucos per deixar de fumar

La relació amb la marca i l’home

La publicitat d’una marca i el seu distintiu de la imatge com un segell empresa, que crea i emet un univers de significat al voltant d’un objecte social que pot ser un producte, un bé, un servei. La marca té una coherència interna, la seva senya d’identitat i únic, fàcil de reconèixer, i una d’externa coherència, que està vinculat amb la cultura del món construït per al consumidor. Si la societat dóna valor a certes característiques, la marca, s’intenta incloure el valor de l’anunci, creant la il·lusió que l’adquisició de la bona consumida s’adquireixen al mateix temps, el desitjable un valor social a un esperat (entre les quals destaquen: la bellesa, la joventut, el sexe). En el cas de les diferents marques de tabac, cada un té una particular forma de construir aquests símbols ja que farà distingir cada marca de tabac. De vegades, la imatge és difícil (Winston), altres runaround, el plaer, etc. Les marques que venen cigarrets per a cada moment, per a cada persona, fins i tot per a cada cultura.

Finalment, i per concloure, podríem dir que per estudiar una imatge publicitària és un exercici d’aproximació i coneixement de la pròpia societat. Les imatges, llegir en aquesta manera, que són textos que indiquen l’augment en els valors de la gent. Es podia llegir la publicitat d’imatges per conèixer una mica més sobre la nostra societat. És una atrevida proposta per al coneixement de la cultura i els valors socials de la nostra societat; no obstant això, per què no començar aquest tipus de línia de recerca si ens dóna coneixement?